魏玉山：2013-2014数字出版产业发展的状况

魏玉山 中国出版研究院院长、党委书记

数字出版势头迅猛

全球数字出版产业发展势头依然迅猛，传统媒体受到新兴媒体冲击日益加剧。2013年8月华盛顿邮报被亚马逊2.5亿美元收购。谷歌收入超过了美国报纸和杂志的收入之和，亚马逊书店25%图书只有电子版。我国数字出版整体环境进一步优化，2013年中央财政拨付的文化产业发展专项资金达48亿，同比增长了41%。

经济层面，互联网经济日趋成熟。据预测2013年我国的文化产业增加值达到了2.1万亿，占整个国家的GDP3.77%，但与成为支柱产业的5%还有一定的差距。文化产业尤其是以数字出版为代表的新兴文化创意产业，已经成为资金流入的热点。据不完全统计，2013年文化传媒板块发生了55起并购事件，涉及到电影、电视剧、出版、广告、游戏等行业，累计资金近400亿。

消费层面，数字阅读成为热点，根据第33次中国互联网发展状况统计报告的数据显示，截至去年12月中国网民总数达到了6.18亿，互联网普及率为45.8%，同比上升了3.7个百分点。中国手机网民的规模超过了5亿人，年均增长率为19%，继续保持上涨第一大终端的地位。网民中使用手机上网的人群比例由2012年的74.5%上升为81%，手机网民规模的持续增长，促进了手机终端阅读和各类应用的发展，这已成为我国数字出版和互联网发展的一大亮点。根据研究院发布的第11次全国国民阅读调查报告的数据显示，2013年我国的数字化阅读方式接触率已超过了50%，数据增长超过了所有媒体。2013年电子书的阅读率达到了19.2%，电子报的阅读率8.5%，电子期刊的阅读率为5%。数字化的阅读人群呈不断增长的趋势，极大地推动了全民阅读的发展。

电子书增长最快

我国数字出版中，互联网广告、手机出版与网络游戏占据收入榜的前三位，互联网期刊收入达到了15亿，数字报纸11.6亿，博客的收入15亿，在线音乐的收入43.6亿，网络动漫的收入22亿，手机出版的收入达到了579.6亿，网络游戏的收入718亿，互联网广告的收入1100亿。

电子图书的增长最快，从2006年到2013年，我国电子图书的收入增长年均为78.16%，互联网期刊的增长比较平稳，从2006年到2013年年均增长率为12.69%，数字报纸的收入出现了小幅度的下滑，手机出版增长比较快，并且基数较大，网络广告的增长迅速，与平面媒体广告下滑形成了一个鲜明对比。

转型带来新机遇

2013年正值“十二五”中期，也是正式启动传统出版数字化转型升级年，无论是政府主管部门的产业引导范围与力度，还是产业链建设的深度和广度，都取得了多项突破：示范单位转型升级初见成效、移动互联网带来新的发展机遇、产业整合与跨界经营不断涌现、新兴媒体形态带来新的机遇。

传统出版产业数字化转型升级、产业融合发展尚存在一些问题，传统出版单位数字化转型应注重以下几个方面的问题，并形成相应对策：摆脱传统出版思维定势，加快产业融合力度；摒弃单一产品模式，探求多元化发展之路；避免技术与内容生硬结合，合理引进和使用现代技术；避免闭门造车，加深产业链耦合程度。

未来可以看到如下发展趋势：媒体融合发展进程加快，大数据应用影响内容生产方式，移动互联网数字产品实现全面突破，移动支付带动内容付费机制形成，内容呈现趋于多屏融合与互动。